Карточка на маркетплейсе продаёт за две секунды, и решает в эти секунды первый кадр. При этом требования площадок к файлам сухие и формальные: формат, пропорции, разрешение, фон. Разбираем, что нужно площадкам, что нужно покупателю, как подготовить товар и сколько артикулов реально снять за одну смену в студии.
Требования Wildberries и Ozon меняются, поэтому перед съёмкой всегда сверяйтесь с актуальной справкой в личном кабинете продавца. Но общая рамка стабильна годами, и на неё можно опираться при планировании.
Отдельно проверьте, чтобы на кадре не было посторонних логотипов, чужих брендов, ценников и контактов. Это самая частая причина отказа на модерации.
Ретушь стоит дороже утюга. Час, потраченный дома на подготовку партии, экономит дни постобработки.
Если товар мнётся или пачкается, берите два экземпляра одного артикула. Дубль обходится дешевле повторной аренды.
Минимальный рабочий набор для одежды и аксессуаров выглядит так:
Для техники и предметов добавьте кадр комплектации: всё, что лежит в коробке, разложено на плоскости. Для косметики - кадр с открытой упаковкой и текстурой продукта.
Шесть-восемь кадров на артикул - разумный ориентир. Больше редко улучшает конверсию, меньше оставляет у покупателя вопросы, из-за которых он уходит к конкуренту.
Главная техническая задача каталожной съёмки - равномерный белый фон без градиента и без тени от товара. На обычной стене это почти невозможно: снизу всегда виден стык со полом, и его приходится рисовать в редакторе.
Бесшовный угол снимает проблему: фон уходит в бесконечность, товар стоит на том же белом покрытии. При съёмке на большой циклораме есть ещё один плюс - можно отодвинуть предмет от стены на несколько метров и подсветить фон отдельно, тогда он выбеливается сам и не требует обтравки.
Базовая схема на четыре источника:
Для видео и вращающихся кадров удобнее постоянный светодиодный свет: он не перезаряжается и позволяет писать ролик сразу после фото.
Инфографика делается после съёмки, но продумывать её нужно до: под текст и иконки нужно оставить место в кадре, иначе придётся закрывать сам товар.
Заранее решите, какие 3-4 выгоды вы выносите на графику. Обычно это размер, материал, комплектация и одно отличие от конкурентов.
Продавцы обычно переоценивают темп и планируют по тридцать позиций на два часа. На практике всё упирается в перестановки.
Ориентиры при готовом свете и подготовленном товаре:
Планируя смену, считайте отдельно: 20-30 минут на постановку света в начале, время на смену фона, если он нужен, и запас 15 процентов на неожиданности. Съёмочный день на площадке 200 квадратных метров с готовым светом и большой циклорамой обычно закрывает партию в 30-40 артикулов, если товар приехал подготовленным.
Стоимость аренды и дополнительных услуг уточняйте у студии заранее: она зависит от длительности брони и набора оборудования.
Список причин почти всегда один и тот же, и все они бытовые.
Перед выгрузкой посмотрите всю партию мелкими превью подряд. Так расхождения по цвету, масштабу и кропу видно за минуту, а по одному кадру их не заметить.
Основные площадки ждут вертикаль 3:4. Снимайте с запасом по краям, чтобы при кропе не отрезать часть товара, и сверяйтесь с актуальной справкой продавца.
Для главного каталожного кадра практически всегда да. Дополнительные фото можно снимать в интерьере и на модели - именно они обычно повышают конверсию.
Рабочий минимум - шесть-восемь: общий вид, зад, бок, макро на фактуру, кадр масштаба и один-два lifestyle-кадра.
Да, если товар подготовлен и рассортирован. При готовом свете реально снимать 8-20 артикулов в час в зависимости от сложности позиции.
Предметку на белом фоне при выставленном свете можно снимать самостоятельно. Съёмка на модели и lifestyle требует опыта работы с людьми и композицией.
Напишите в Telegram или бронируйте студию онлайн - ответим быстро.
Забронировать